大陸房市崩盤 傢俱業慘了!這跨國居家品牌大降價 還可分期

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宜家中國逾300種產品將降價。(示意圖/達志影像/shutterstock)

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中國大陸房市不景氣也衝擊跨國傢俱業。陸媒報導,瑞典居家用品零售商宜家宣佈,2024年,將對超過300種產品進行降價,併爲中國消費者提供分期付款服務,直指這次降價是長期性措施,也是對當下消費趨勢的迴應。

界面新聞報導,7月13日,宜家中國公告,決定結束宜家上海靜安城市店的試點,計劃於今年底停止運營。除了這一實驗性的門市之外,宜家已經關閉2處線下門市。目前宜家在大陸共有34家商場與2家體驗店。

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在外界對宜家在大陸發展產生疑慮之際,8月29日,宜家中國又宣佈未來三年的「生長+」戰略,表示將在中國市場投資人民幣63億元,用於專業的家居解決方案、個性化服務及全渠道生態建設。宜家中國並宣佈,2024年,計劃對超過300種產品進行降價,併爲中國消費者提供分期付款服務。

報導指出,在宜家的諸多計劃中,最爲吸睛的項目即是降價。宜家中國副總裁Francois Brenti表示,2024年,宜家將爲中國市場打造2000多個新品,並對300餘種產品進行降價。他強調,宜家此番降價並非一時性的措施,而是長期性降價。

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界面新聞提到,在經濟週期波動之中,大陸消費習慣趨於理性,家居業紛紛祭出降價行動來拉攏消費者。除了宜家外,居然之家、紅星美凱龍推出折扣優惠。9月,訂製家居品牌歐派也跟進將訂製衣櫃和櫥櫃價格降至599元~699元人民幣的歷史新低。

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